Hvernig á að hanna vörumerki sem sker sig úr og selur

Vel-hönnuð merki gerir þrennt: það hefur skýr samskipti, uppfyllir allar reglur sem gilda um vöruflokkinn þinn og skapar nægan sjónrænan áhuga til að fá annað útlit. Þessi handbók fer í gegnum allt ferlið, frá því að ákveða hvaða upplýsingar eiga heima á merkimiðanum þínum til að velja efni og útbúa prentaða-skrá.

Hvað gott merki hefur í raun að gera

Áður en eitthvað hönnunartól er opnað hjálpar það að hugsa um hvað merkimiði er fyrir. Flestir einblína á hvernig það lítur út - en útlitið er aðeins eitt af þremur verkum sem merki verður að sinna.

Fyrsta starfið er aðupplýsa: merkimiðinn segir kaupanda hver varan er, hvað hún inniheldur, hvernig á að nota hana og hver framleiddi hana. Sumt af þessu er lögbundið; sumt er einfaldlega góð æfing.

Annað er aðlaða að: litur, útlit, leturgerð og myndmál vinna saman til að fanga athygli og gefa til kynna hvers konar vörumerki þetta er. Umhverfisrannsóknir í smásölu sýna stöðugt að flest vöruval gerist innan nokkurra sekúndna frá hilluskönnun - kaupendur ná litablokk eða auðþekkjanlega vörumerki áður en þeir lesa orð. Ef vöruheitið þitt er ekki læsilegt á armslengd, eða litatöfluna þín blandast inn í alla keppinauta á sömu hillu, þá er merkið ekki að gera sitt.

Þriðja er aðfara eftir: Það fer eftir vöruflokknum þínum, ákveðnir merkingarreitir eru lögbundnir. Að missa af þeim getur leitt til höfnunar á sendingum, reglugerðarsektum eða uppteknum birgðum - óháð því hversu vel hönnunin lítur út.

Algengustu mistökin eru að hagræða fyrir einn af þessum á kostnað hinna. Falleg merkimiði sem sleppir nauðsynlegum ofnæmisvakaupplýsingum er ábyrgð. Samhæft merki sem lítur út fyrir að vera ódýrt og þröngt tapar fyrir keppinaut á annasömu hillu. Öll þrjú verkin verða að vinna í einu. Til að fá yfirlit yfir hvernigvörumerki eru uppbyggðyfir mismunandi vörutegundir, það er þess virði að fara yfir kjarnahlutana áður en þú byrjar að hanna.

Skref 1: Ákveða hvaða upplýsingar verða að birtast á merkimiðanum þínum

Alhliða grunnlínan

Óháð því hvað þú ert að selja er gert ráð fyrir að flest vörumerki innihaldi eftirfarandi:

• Vöruheiti eða lýsing
• Nettómagn - þyngd, rúmmál eða fjöldi
• Nafn og heimilisfang framleiðanda, pökkunaraðila eða dreifingaraðila
• Upprunaland (krafist fyrir flestar innfluttar vörur)
• Viðeigandi viðvaranir eða öryggistilkynningar

Staðfestu að tekið sé tillit til þessara reita í útlitinu þínu áður en þú hugsar um liti eða leturgerðir.

Sérstakir-skyldir reitir í iðnaði

Nokkrir vöruflokkar bera viðbótarreglur kröfur. Þetta eru ekki valfrjálsar - þær eru framfylgt af sérstökum stofnunum og að misskilja þær hefur raunverulegar afleiðingar.

Matur og drykkur (Bandaríkin):FDA krefst staðlaðs næringarstaðla, innihaldslista í lækkandi röð eftir þyngd og meiriháttar ofnæmisyfirlýsingu sem nær yfir mjólk, egg, fisk, skelfisk, trjáhnetur, hnetur, hveiti, soja og sesam. TheLeiðbeiningar FDA um merkingar á matvælumnær yfir núverandi kröfur um snið í smáatriðum, þar á meðal lágmarks leturstærðir fyrir tiltekna reiti.

Snyrtivörur og fegurð:FDA krefst innihaldslista með INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) nöfnum, auk viðvörunaryfirlýsinga þar sem við á. Fullar núverandi kröfur eru fáanlegar í gegnumSnyrtivörumerkingarsíða FDA. Fyrir vörumerki í þróunsérsniðnar snyrtivöruumbúðir, Samræmi við byggingarmerki í hönnunarskýrslunni frá upphafi forðast dýrar endurprentanir síðar.

Áfengir drykkir:TTB (Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau) býður upp á ABV prósentu, sérstaka viðvörunaryfirlýsingu stjórnvalda (sem ekki er hægt að umorða), hreint innihald og upplýsingar um framleiðanda/innflytjanda. Núverandi kröfur eru birtar áttb.gov/labeling.

Fæðubótarefni:Reglur FDA krefjast „viðbótarstaðreyndar“ spjalds (aðskilið frá næringarstaðreyndum), skammtastærð, lista yfir innihaldsefni í fæðu með magni og yfirlýsingu um auðkenni.

Ef varan þín verður seld á alþjóðavettvangi gilda fleiri rammar - ESB, Bretland, Kanada og Ástralía hafa hver sínar eigin merkingarreglur. Staðfestu alltaf kröfur fyrir hvern markað fyrir sig.

Hvað á að innihalda eftir vali

Fyrir utan lögboðna reiti skaltu íhuga að bæta við: merkisorði, samfélagshandföngum eða vefslóð, QR kóða sem tengir við vöruupplýsingar, vottunarmerki (USDA Organic, Cruelty-Free, Non-GMO) og lotu- eða lotunúmer í gæðaeftirlitsskyni. Vertu valinn - hver þáttur sem þú bætir við tekur pláss sem annars gæti andað.

Skref 2: Skipuleggðu útlit þitt og sjónrænt stigveldi

Flest vörumerki eru með að minnsta kosti tvö spjald: framhlið-snúi að aðalyfirborði og bakhlið eða hlið þar sem nákvæmar upplýsingar eru að finna.

Framhliðin - formlega kallað Principal Display Panel (PDP) - er fyrir mikilvægustu vörumerkin þín: vöruheiti, lógó, sjónrænt akkeri og hugsanlega stutt lýsing eða afbrigðisheiti. Á bakhliðinni er allt annað: innihaldslista, eftirlitsupplýsingar, upplýsingar um framleiðanda, leiðbeiningar og smáa letur. Haltu bakhliðinni vel skipulagt og læsilegt - ekki sjónrænt áhugavert á kostnað læsileikans.

Sjónrænt stigveldi segir auga lesandans hvert á að fara fyrst. Vöruheitið þitt ætti að vera stærsti textaþátturinn á framhliðinni. Stuðningslýsingar skal minnka þaðan. Andstæða texta og bakgrunns er áreiðanlegasta læsileikatólið þitt - ef þú getur ekki lesið merkimiðann skýrt þegar hann er prentaður í svörtu og hvítu er birtuskil þín ófullnægjandi. Hvítt pláss er ekki sóun á plássi; öndunarrými á milli þátta gerir merkimiða yfirvegað frekar en þröngt.

Áður en þú hannar skaltu staðfesta nákvæma stærð merkimiða, þar á meðal hvaða yfirborðssveigju sem er. Rétthyrnd og ferhyrnd merki eru hagkvæmust. Sporöskjulaga eða hringlaga merki gefa mýkri tilfinningu.Deyja-skera merkimiðaklippt í sérsniðna lögun - flöskuskuggamynd, útlínur merkisins - kosta meira en skapa sterka aðgreiningu á hillu. Umlykjamerki krefjast vandlegrar skipulagningar svo efni að framan flæði samfellt til baka. Flestir prentarar munu veita dieline sniðmát; biðja um það snemma og hanna innan þess frá upphafi.

Skref 3: Veldu liti, leturgerðir og myndefni

Litur

Litur hefur samskipti áður en orð gera það. Það gefur til kynna vöruflokk, vörumerkjapersónuleika og gæðastig - oft áður en kaupandinn er meðvitaður um það. Náttúrulegar og lífrænar vörur hafa tilhneigingu til grænna og jarðlita. Úrvalsvörur byggja á svörtum, dökkbláum eða lægstu litatöflum. Hár-orkuvörur nota mettaðar samsetningar með-miklum birtuskilum. Þetta eru ekki stífar reglur, en þær endurspegla raunverulegt mynstur í því hvernig kaupendur lesa sjónrænar vísbendingar.

Meira raunhæft: takmarkaðu litatöfluna þína við tvo eða þrjá liti, þar á meðal svart og hvítt. Sex litir eru venjulega kaótískir frekar en líflegir. Prófaðu alltaf samsetningar fyrir birtuskil - léleg birtuskil er ein algengasta ástæða þess að nauðsynlegar upplýsingar verða ólæsilegar við raunverulegar-birtuaðstæður. Matt áferð hefur einnig tilhneigingu til að draga lítillega úr birtuskilum samanborið við forsýningar á skjánum, svo prófaðu merkishönnunina þína á raunverulegu efninu áður en þú skráir þig út.

Að skilja muninn á milligljáandi og mattur pappírsáferðgetur hjálpað þér að taka upplýstari ákvarðanir um hvernig litaval þitt mun í raun birtast á prenti.

Leturfræði

Notaðu að hámarki tvær leturgerðir: annað fyrir fyrirsagnir og vöruheiti, annað fyrir meginmál og nauðsynlegar upplýsingar. Skreytingar- eða forskriftarleturgerðir geta virkað vel fyrir vörumerkjapersónuleika á vöruheiti, en nauðsynlegar upplýsingar - innihaldslistar, viðvaranir, næringarstaðreyndir - verða að vera settar á hreint, læsilegt letur í læsilegri stærð. FDA fyrirskipar lágmarks leturstærðir fyrir ákveðna reiti; athugaðu núverandi leiðbeiningar fyrir þinn flokk. Fljótleg próf: prentaðu mockup í raunverulegri stærð og lestu hana í venjulegri lestrarfjarlægð. Ef þú kíkir, mun viðskiptavinur gera það líka.

Myndir og lógó staðsetning

Allar myndir sem ætlaðar eru til prentunar verða að vera með 300 DPI eða hærra. Myndir sem líta út fyrir að vera skarpar á skjánum við 72–96 DPI munu prentast óskýrar - þetta er ein algengasta ástæða þess að merkisönnunargögn koma aftur ófullnægjandi. Staðsetning lógós á framhliðinni er venjulega efst-í miðju eða efst-til vinstri. Fyrir smærri merkimiða skaltu íhuga hvort einfölduð táknútgáfa af lógóinu þínu sé læsilegri í prentstærðinni. Vottunarmerki eiga almennt heima á bakhliðinni nema þau séu aðalinnkaupabílstjóri fyrir markviðskiptavininn þinn.

Skref 4: Veldu rétta efnið og kláraðu

Efnis- og frágangsval sem þú velur mun hafa áhrif á hvernig merkimiðinn lítur út, hversu lengi hann endist og hversu vel hann festist við sérstaka ílátið þitt. Þetta er þar sem margir-kaupendur í fyrsta sinn verða haldnir óhug.

Algengt merkimiðaefni

Fyrir flestar matvörur, snyrtivörur eða kertavörur í þurru umhverfi nægir mattur eða gljáandi pappír. Ef varan þín verður fyrir raka - sjampóflaska í sturtu, er drykkur í ís - pólýprópýleni verulega áreiðanlegri kostur. Merkingar á kældum vörum þurfa einnig kalt-hitalím; venjuleg lím geta flagnað þegar þétting myndast. Prentarinn þinn getur ráðlagt um hæfi efnisins þegar þú hefur lýst tegund íláts, umhverfi og geymsluaðstæðum.

Frágangsvalkostir umfram grunnefnið eru gljáandi lagskipt (mikill gljái, slitþol), matt lagskipt (í auknum mæli tengt við úrvalsstaðsetningu), mjúkt-snertilagskipt (flauelsmjúkt yfirbragð, mikil gæði), blettur UV (gljáandi húðun sem er valin á mattan botn) og filmu stimplun (málmi, sterkt úrvalsmerki). Mattur lagskiptur grunnur með útfjólubláum bletti yfir lógóinu er ein áhrifaríkasta og -aðgengilegasta samsetningin - hann skapar sjónræn andstæðu án fulls-glansmerkis. Fyrir víðtækari skoðun áprentunaraðferðir og áhrif þeirra, Samanburðurinn á milli offsetprentunar og stafrænnar prentunar er þess virði að skoða ef þú ert að skipuleggja verulegan hlaup.

Vörumerki sem fjárfesta í hágæða kynningu gætu líka viljað íhuga hvernig merkishönnun þeirra passar innan víðarsérsniðnar umbúðirkerfi -, sérstaklega þegar upplifunin er hluti af vörumerkjasögunni. Fyrir háar-vörulínur,sérsniðnar stífar kassaumbúðirgetur bætt við-vel hannað merki á þann hátt sem styrkir skynjuð gæði á hverjum snertipunkti.

Skref 5: Byggðu hönnunina þína og undirbúið skrána fyrir prentun

Hönnunartæki

Þú þarft ekki fagmannlegan hugbúnað til að framleiða hagnýtt, aðlaðandi merki -, sérstaklega fyrir vörur á fyrstu-stigi. Canva býður upp á merkimiða-sérstök sniðmát með sérsniðnum stærðum og dugar fyrir flest einföld rétthyrnd eða sporöskjulaga merki. Adobe Express er sveigjanlegra og samþættist víðara vistkerfi Adobe. Avery Design and Print Online er tilgangs-smíðað fyrir merkimiða og gagnlegt ef þú ert að prenta á heimilis- eða skrifstofuprentara.

Ef þú hefur hönnunarreynslu eða ert að vinna með hönnuði, er Adobe Illustrator áfram iðnaðarstaðallinn fyrir merkimiða- og pökkunarvinnu - það er vektor-byggt, sem þýðir að listaverk skalast í hvaða stærð sem er án gæðataps. Affinity Designer er sterkur og talsvert ódýrari valkostur, samhæfður flestum faglegum prentverkflæði.

Prentaðu-tilbúinn skráargátlista

Áður en þú sendir til prentara skaltu staðfesta hvert af eftirfarandi. Að misskilja þetta er ein algengasta orsök endurprentunar og sóun á eyðslu.

• Blæðing:Bættu við 0,0625–0,125 tommum af blæðingu út fyrir klippingarkantinn svo litirnir nái til skurðarlínunnar án hvítra brúna.
• Öruggt svæði:Haltu öllum mikilvægum texta og lógóum að minnsta kosti 0,0625 tommum innan klippingarlínunnar.
• Litastilling:Umbreyttu öllum litum í CMYK. RGB litir geta breyst verulega þegar þeir eru prentaðir.
• Upplausn:Allar rastermyndir við 300 DPI lágmark við endanlega prentstærð.
• Leturgerðir:Fella inn eða útlína allar leturgerðir. Óinnfellt letur getur komið í staðinn fyrir prentarann.
• Skráarsnið:PDF/X-1a eða PDF/X-4 eru vinsælustu. AI og EPS eru einnig almennt viðurkennd.
• Blettlitir:Ef Pantone litir eru notaðir fyrir nákvæma vörumerkjalitasamsvörun skaltu staðfesta að prentarinn styður blettlitaprentun.

Samræmd prentgæði ráðast af fleiru en skránni sjálfri - prentaragæðastjórnunarferlihafa bein áhrif á hversu nákvæmlega litir endurskapast og hversu stöðugt merkimiðar prentast í gegnum keyrslu. Það er þess virði að spyrja um sönnunarferli áður en þú skuldbindur þig til fullrar pöntunar. Til að fá yfirlit yfirþættir sem hafa áhrif á prentkostnað og gæði, skiptin á milli stafrænnar og offsetprentunar eru sérstaklega viðeigandi fyrir merkimiða af mismunandi magni.

Fimm mistök sem vert er að forðast

Yfirfylling framhliðarinnar.Meiri upplýsingar eru ekki sterkari - það gerir merkið erfiðara að lesa. Forgangsraðaðu miskunnarlaust og færðu smáatriði til baka.

Hunsa blæðingar og örugg svæði.Hönnun sem lítur fullkomlega út á skjánum getur verið með texta eða lógó klippt þegar hún er klippt. Notaðu alltaf línusniðmát prentarans, ekki bara áætlaðar stærðir.

Hönnun í RGB.Litir sem líta líflega út á skjánum geta prentað daufa eða breyst algjörlega í CMYK. Umbreyttu áður en gengið er frá - ekki gera ráð fyrir að prentarinn leiðrétti það.

Texti sem er of lítill til að hægt sé að lesa hann í raunverulegri stærð.Það sem lítur vel út á 27 tommu skjá gæti verið ólæsilegt í 2 × 4 tommu. Prentaðu prófunarsíðu í raunverulegri stærð áður en þú samþykkir eitthvað.

Sleppa líkamlegri sönnun.Stafræn sönnun endurtekur ekki hvernig blek, efni og frágangur hafa samskipti. Pantaðu að minnsta kosti eina líkamlega prófun áður en þú skuldbindur þig til fullrar prentunar - kostnaður við prófun er mun lægri en kostnaður við að endurprenta þúsundir ónothæfra merkimiða.

Algengar spurningar

Hvaða upplýsingar er krafist á vörumerki?

Að lágmarki: vöruheiti, nettómagn, nafn framleiðanda eða dreifingaraðila og heimilisfang, upprunaland og viðeigandi öryggisviðvaranir. Fleiri skyldureitir gilda eftir flokki - matvælavörur krefjast spjalds um næringarfræði og ofnæmisvalda; snyrtivörur þurfa INCI innihaldslista; fæðubótarefni krefjast upplýsingaborðs um viðbót; áfengi þarf ABV og sérstaka viðvörunaryfirlýsingu stjórnvalda.

Hvernig læt ég merkið mitt standa upp úr á hillunni?

Þrennt hefur tilhneigingu til að skipta mestu máli: sterk andstæða milli texta og bakgrunns, skýrt sjónrænt stigveldi sem dregur augað að vöruheitinu fyrst og val á efni eða frágangi sem bætir áþreifanlega eða sjónræna aðgreiningu. Matt merkimiði með blettótt UV á lógóinu, til dæmis, skapar úrvalshrif án þess að þurfa flókna hönnun.

Hvaða stærð ætti vörumerkið mitt að vera?

Stærð merkimiða fer eftir ílátinu sem það verður sett á. Mældu nothæft yfirborðsflatarmál með hliðsjón af hvaða sveigju sem er. Fyrir sívalur ílát er algeng nálgun að reikna út ummálið og nota 70–80% af því fyrir umlykjan merkimiða og skilja eftir lítið bil í saumnum. Prentarinn þinn getur venjulega veitt stærðarleiðbeiningar miðað við tegund gáma þinnar.

Hvað kostar að hanna vörumerki?

DIY hönnun með verkfærum eins og Canva er ókeypis eða -kostnaður. Að ráða sjálfstætt starfandi merkishönnuður kostar venjulega einhvers staðar á bilinu nokkur hundruð dollara eftir flækjustig og reynslu; faglegar vörumerkjastofur rukka umtalsvert meira. Prentkostnaður er mismunandi eftir magni, efni og frágangi - flestir prentarar bjóða upp á tilboðsverkfæri á netinu. Fyrir vörumerki líka að íhugaprentun vörukassasamhliða hönnun merkimiða, getur sameining bæði í eitt birgjasamband einfaldað ferlið og bætt samkvæmni.

Hvað er dieline?

Dílína er tæknilegt sniðmát frá merkimiðaprentaranum þínum sem sýnir nákvæm skurðar-, brjóta- og blæðingarmörk fyrir merkimiðann þinn. Þú hannar innan línunnar til að tryggja að listaverkið þitt sé rétt staðsett miðað við hvar merkimiðinn verður klipptur. Biddu alltaf um línuna áður en þú byrjar á hönnuninni -, sérstaklega fyrir ó-rétthyrnd form.

Hvaða skráarsnið ætti ég að senda á merkimiðaprentara?

PDF/X-1a eða PDF/X-4 eru vinsælustu. Adobe Illustrator (AI) og EPS eru einnig algeng. Hvaða snið sem þú notar: Fella inn eða útlína allar leturgerðir, tryggja að myndir séu á 300 DPI, umbreyta litum í CMYK og innihalda blæðingar- og skurðarmerki. Ef þú ert í vafa skaltu biðja prentarann ​​þinn um forskriftarblað áður en þú klárar skrána þína.

For-Gátlisti fyrir ræsingu merkimiða

• Vöruheiti, nettómagn og upplýsingar um framleiðanda eru innifalin
• Öll-sérstök reglugerðarsvið eru til staðar og rétt sniðin
• Framhliðin er snyrtileg með skýru sjónrænu stigveldi
• Allur texti er læsilegur í raunverulegri prentstærð (staðfest með því að prenta prófunarsíðu)
• Litapallettan er takmörkuð við 2–3 vörumerkisliti með fullnægjandi birtuskilum
• Allar myndir og lógó eru á 300 DPI við endanlega prentstærð
• Ekki eru notaðar fleiri en tvær leturgerðir
• Skráin er í CMYK, ekki RGB
• Blæðing og öryggissvæði eru rétt stillt
• Líkamleg sönnun hefur verið pöntuð og endurskoðuð fyrir fulla keyrslu

Þegar merkimiðahönnunin þín er frágengin og prófuð er næsta ákvörðun að velja prentfélaga. Íhugaðu lágmarks pöntunarmagn, afgreiðslutíma, efnisvalkosti og hvort stafræn eða offsetprentun henti þínu magni betur. Ef þú ert líka að sækjasérsniðnar umbúðirfyrir vöruna sjálfa getur samhæfing merkimiða og kassaframleiðslu í gegnum sama birgi hagrætt samþykki og-litasamsvörun í báðum. Til að ræða sérstakar kröfur þínar,leggja fram fyrirspurnog meðlimur teymisins mun fylgja eftir með valkostum sem henta verkefninu þínu.